bouche à oreille

Français

Étymologie
(1956) Substantivation de la locution adverbiale de bouche à oreille, attribuée à Hervé Bazin dans Qui j’ose aimer[1].

Locution nominale

SingulierPluriel
bouche à oreille bouches à oreilles
\bu.ʃ‿a ɔ.ʁɛj\

bouche à oreille \bu.ʃ‿a ɔ.ʁɛj\ masculin

  1. (Sens figuré) Mode de transmission orale entre deux personnes, puis vers une autre, etc., souvent à propos d’une opinion ou d’une rumeur.
    • Jadis, le « bouche à oreille » était le principal véhicule des thérapies dites alternatives. Un parent, un ami ou une connaissance, tous bien intentionnés, recommandaient à la personne qui se disait malade d’aller consulter untel, ou d’essayer tel ou tel produit […]. — (Ken Holland, « Prenons garde aux thérapies dites alternatives », dans Le Québec sceptique, no 25, printemps 1993, page 31)
    • Certes des initiatives se développent — […] — mais elles nécessitent encore des réseaux autres que ceux du bouche à oreille des passionnés de l’électro. — (Philippe Franck, Musiques électroniques, dans Musique-musiques 1999 : Chronique de la vie musicale en Wallonie et à Bruxelles, coordonné par Robert Wangermée, Sprimont : Éditions Pierre Mardaga, 2000)
    • Ce qu’on nomme le bouche à oreille joua à plein, l’article n’atteignit pas que le public des Temps modernes, mais toucha la magistrature, le barreau et, en samizdat, c’est sûr, l’Église. — (Claude Lanzmann, Le Lièvre de Patagonie, Gallimard, 2009, chapitre 13)
  2. (Marketing) Technique mercatique fondée sur l’exploitation des messages circulant entre les consommateurs.

Variantes orthographiques

Synonymes

Quasi-synonymes

Dérivés

Traductions
1 (Mode de transmission orale entre deux personnes et ainsi de suite)
2
  • Allemand : Mundpropaganda (de) féminin
  • Anglais : buzz marketing (en), word of mouth marketing (en), WOMM (en)

Prononciation

Références
  1. « le joyeux bouche à oreille du canton » (« bouche », dans TLFi, Le Trésor de la langue française informatisé, 1971–1994 → consulter cet ouvrage)
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